You’re doing it wrong
25. August 2009
Ich finde es legitim und sogar nett, dass Unternehmen nun anfangen uns als Zielgruppe wahrzunehmen. Mit “uns” meine ich die Gruppe von Menschen, die sich privat oder aus beruflichen Gründen zu großen Teilen im Netz aufhalten. Das Problem ist nur, dass die Unternehmen uns als Zielgruppe anscheinend noch nicht so gut kennen.
Zum Beispiel Vodafone:
Über Vodafone muss ich auch gar nicht so viel sagen. Das hat zum Beispiel Johannes schon getan. Auf den Punkt gebracht: wenn die Kampagne angeblich uns als Zielgruppe hat, dann sollte es auch entsprechende Produkte geben.
Aber vielleicht machte Vodafone nur Werbung mit uns statt für uns. Das ist auch irgendwie ok, nur sollten sie das auch so kommunizieren.
Nehmen wir statt dessen Sony mit ihrer neuen Kampagne:
Ich finde die Kampagne nett gemacht und auch lustig. Wenn ich mir aber das Produkt dahinter anschaue, dann finde ich das traurig. Was will ich bitte als „Social Media Addict“ mit einem Produkt ohne UMTS?
Zusammenfassung: Liebe Firmen, wenn ihr eine Kampagne macht, dann habt doch bitte das passende Produkt für eure Zielgruppe die ihr ansprecht. Insbesondere, wenn ihr Zielgruppen im Blick habt die das Internet nutzen. Es bringt nichts eine Kampagne zu starten wenn innerhalb 2 Minuten surfen klar wird, dass das Produkt nicht hält was es verspricht. Und macht das auch euren Werbeagenturen klar.
Ach, und bezüglich des Laptops für Internetwesen: das bringt Nokia demnächst heraus und kündigt es mit einem wunderschönen Understatement per Video an. Manche verstehen mich eben doch.
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